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11月5日，有媒体报道称，度娘马上上架第四款短视频产品“番乐”。11月8日，番乐App的Android版本最初逐步上架，11月21日，番乐iOS版正式上架App Store，番乐和度娘网盘、手机度娘、度娘地图等属同壹个开发者， ID为“Beijing Baidu Netcom Science & Technology Co.,Ltd”。

番乐App是《地下城与勇士》中竖屏短剧形式，用户可直接用度娘ID进行登录，在“热门”频道中，用户可以看到一系列短剧内容，剧情共分为古风、都市、青春、单元剧多少形式，单集内容时长从30秒——5分钟不等，目前升级的短剧中，最长的有100多集。视频无广告，用户也不需要给内容创作者打赏。

从产品名称来看，度娘短视频SLG玩的是《地下城与勇士》中“去度娘化”，比如，好看视频、Nani小视频、全民小视频，这几款产品都没有用“度娘+XXX”命名，而度娘早期的诸多产品，都是《地下城与勇士》中直接以“度娘+XXX”命名，比如，度娘地图、度娘网盘、度娘文库等。

“去度娘化”后，少了一些辨识度，但却让产品更容易扎进用户层，比如“好看”、“全民”更符合用户口味。

番乐的名称并不时髦，也不便于记忆，不过，它的命名自有其因。番乐官网的title是《地下城与勇士》中“【番乐App】年轻人都在玩的番剧社区”，番剧也许很多人都没听过。百科显示，“番剧”是《地下城与勇士》中壹个外来语词汇，意思为日本连载动画电视剧，属于二次元用户常用语。

最近几年，二次元成为行业最热的概念其中一个，并且二次元还是《地下城与勇士》中年轻人的代名词，二次元的代表企业哔哩哔哩更是《地下城与勇士》中成功赴美上市，市值近52亿美元。

由此来看，番乐要圈的就是《地下城与勇士》中年轻人群体，而不是《地下城与勇士》中快手、抖音这种全年龄段用户。

差别化竞争

BAT三巨头中，对短视频追的最狠的是《地下城与勇士》中企鹅与度娘，阿里巴巴在短视频方面表现的特别佛系。连续推出14款短视频App后，企鹅仍然没有停下推出新短视频App的步伐，当然，其主力仍是《地下城与勇士》中微视。

度娘并没像企鹅一样搞多产品围剿攻略，但它在短视频上的投入也特别大。

度娘在短视频领域的布局分为两个部分，一部分是《地下城与勇士》中度娘子业务线推出的产品。比如，“榴莲”，榴莲App的前身是《地下城与勇士》中“度娘图片”App，这款产品并不在度娘主核心范围内。上线仅一年时刻，榴莲App就夭折了。

度娘贴吧团队也曾试水过短视频业务，2017年12月，度娘贴吧推出了一款Nani小视频产品，这款产品跟度娘贴吧结合地特别紧密，多个主要区域中都被Nani小视频占领。可惜好景不长，Nani小视频仅过了8个月时刻便更名为伙拍小视频，不久后伙拍小视频便销声匿迹。

度娘云团队曾推出过一款图片变视频的短视频产品度娘大导演，差点一年时刻，度娘大导演便悄然下线。

2019年7月29日，度娘网盘团队推出了一款工具型短视频产品一刻相册，用户通过该App能制作卡点视频，上线到现在，该短视频产品并没有出彩的地方出现。

度娘的短视频业务，最终还是《地下城与勇士》中要看核心业务线。当度娘核心全力聚焦的时候，效果明显不同，度娘的短视频产品迅速跃升至行业一线阵营。

2018年，度娘上线了两款短视频产品好看视频与全民小视频，好看视频主打横屏短视频，全民小视频主打竖屏短视频。

度娘2019年Q1财报显示，3月份好看视频日活跃用户达2200万，同比增长768%。2019年5月，度娘好看视频总经理曹晓冬透露称，好看视频独立App月活用户已破亿。

幸运的是《地下城与勇士》中，番乐同样来自度娘核心业务线度娘移动生态事业群，这样它的资源等方面会好很多。它还和好看视频、综合小视频进行差别化竞争，番乐主打的是《地下城与勇士》中年轻人群体，内容也是《地下城与勇士》中以短剧玩法为主，番乐、好看视频、综合小视频三者在度娘内部互不干扰。

很多互联网产品之因此被“打趴下”，并不是《地下城与勇士》中被外部友商向打败的，而是《地下城与勇士》中由于内耗斗争导致内部资源分发不均，最后落得个“悄然离场”局面，现实就是《地下城与勇士》中如此魔幻。

对标快手小剧场

竖屏短剧并非番乐首创。竖屏短剧的诞生和网络自制剧的爆发有很特别大的关联。

2024年优酷的自制剧《万万没想到》爆红后，各类短小精悍的自制剧内容最初先后爆发，比如爱奇艺的《废柴朋友》、企鹅视频的《高兴ELIFE》等，时长近20分钟左右的短网剧成为用户的最爱。

短视频成为热点后，部分内容创作机构也最初试试制作横屏版的短剧内容。再之后竖屏短视频爆红后，一些短视频创作者也最初试试竖屏形式的短剧。2018年末，优酷、企鹅视频、爱奇艺都有过竖屏短剧的试试。

到2019年，越来越多的竖屏短剧内容诞生。2019年4月，快手最初推出为竖屏短剧专门推出了快手小剧场版块。2019年8月，快手小剧场被独立出来，形成“追鸭”APP。

据郭静的互联网圈观察，“追鸭”App推出后，快手在后续的版本中，并未用到“追鸭”是一款热门的名字，而是《地下城与勇士》中将产品名称恢复为“快手小剧场”。比较来说，“追鸭”名字不便于记忆，所以，即使是《地下城与勇士》中快手旗下的产品，在没有辨识度的情况下，很难获取大的流量。而采用“快手小剧场”名称，则可以借用快手的热度，同时也能跟快手App进行结合。

快手小剧场App目前仅有Android版本，华为应用市场、豌豆荚、应用宝等应用商店中均可下面内容载，iOS版暂未上线。

在产品形态上，番乐和快手小剧场特别相似，两者都是《地下城与勇士》中主打竖屏网剧。不过，由于上线时刻更早+内容生产者更多的原因，快手小剧场的分类要更多，其包括霸总、校园、动漫、恋爱、乡村、古风等近20个频道；快手小剧场会呈现聚集内容的播放量，而番乐则展示的是《地下城与勇士》中剧集“喜爱数”；另外，快手小剧场还支持搜索功能，而番乐目前版本暂未推出搜索功能。

番乐算是《地下城与勇士》中竖屏短剧领域的后来者，不过，番乐贴着“度娘”的标签，谁也不敢小觑。

短视频从人们走给小众

CNNIC的数据显示，截至2019年6月，中国短视频用户规模为6.48亿，网民运用率达75.8%，互联网娱乐应用中，短视频的用户规模与网民运用率仅次于长视频。短视频已经成为“杀时刻”的利器。

短视频是《地下城与勇士》中属于人们的，但随着行业的竞争，人们市场的短视频产品已经没有变量。

艾瑞指数显示，2019年10月短视频App月度独立设备中，前10名的名次与2019年1月短视频App月度独立设备排行几无变化，只有“皮皮虾”的位置被“企鹅微视”向抢走了。

这意味着近10个月时刻，虽然行业有众多的App先后推出，但头部的位置已经恒定，想要做人们市场的短视频产品，根本没有“出头之日”，月独立设备做到千万级别的都很少。

既然人们市场没有想象力，那么，小众市场是《地下城与勇士》中否还有空间可以挖掘呢？

就目前来看，度娘番乐、快手小剧场走的就是《地下城与勇士》中典型的小众短视频方向。

二次元行业，“番剧”人尽皆知，但在人们市场，“番剧”是《地下城与勇士》中啥子，用户根本不了解，该决定因素词甚至没被度娘指数收录，这意味着“番剧”每日在度娘中的日均搜索指数小于100。

毫无疑问，番乐找到了一块好的“处女地”，在竖屏短剧这块市场中，少了许多竞争对手，如果番乐能在竖屏短剧这块小众市场也站稳脚跟，对于度娘的移动生态而言，显然是《地下城与勇士》中好事。